Aprender a optimizar su sitio web para SEO y conversiones es crucial para el éxito de su sitio.
Se asegurará de que su sitio web funcione exactamente tan bien como debería.
Si tiene un buen SEO, puede atraer más tráfico y obtener más oportunidades para convertir clientes potenciales.
Y un sitio web optimizado para las conversiones generalmente tiene mejores métricas, como el tiempo en la página y la tasa de rebote, lo que significa que Google podría clasificarlo más alto.
Los siguientes consejos y estrategias le enseñarán cómo optimizar su sitio web tanto para SEO como para conversiones para que obtenga lo mejor de ambos mundos.
¿Qué es SEO?
SEO significa “optimización de motores de búsqueda”. Es el proceso de aumentar el tráfico de su sitio web a través de los resultados del motor de búsqueda.
Esto ayuda a que su sitio web sea más reconocible. Cuando los clientes potenciales busquen términos relacionados con su marca, tendrán más posibilidades de descubrir su sitio web y convertirse en clientes.
Imagina que tienes un negocio de fitness. Usted ofrece consejos sobre dietas y ejercicios en su sitio web.
También tienes un artículo sobre perder peso. Con buenas prácticas de SEO, una persona que busque una palabra clave como «cómo perder peso» podría tener más posibilidades de encontrar ese artículo y, por lo tanto, su marca.
Ese es el poder del SEO.
5 razones por las que necesita optimizar su sitio web
Hay muchas razones para aprender a optimizar las conversiones y el SEO en conjunto.
Primero necesita saber cómo funcionan juntos para crear un sitio web más eficiente y productivo.
Veamos cinco razones específicas para optimizar su sitio inmediatamente y optimizarlo continuamente con el tiempo.
- Haz que tu sitio web sea útil para tu audiencia específica
Los especialistas en marketing a veces sienten que están en desacuerdo con Google. El motor de búsqueda no clasifica su mejor contenido, por ejemplo, o ven una gran caída en el tráfico después de una actualización algorítmica.
Sin embargo, en realidad, sus objetivos y los de Google son los mismos:
- Ofrece el mejor contenido posible para tu audiencia
- Cree una experiencia de usuario positiva en el sitio web
- Prioriza el contenido que ofrece un valor significativo
- Simplemente lo haces de diferentes maneras. Google está analizando millones de sitios web, mientras tú analizas los comportamientos de tu audiencia específica.
Google utiliza más de 200 señales de clasificación para decidir qué piezas de contenido aparecen en la primera página de los resultados del motor de búsqueda. El algoritmo presta especial atención a las señales de que una página web en particular brindará a los buscadores la información que buscan.
Cuando te enfocas en SEO, eliges palabras clave semánticas primarias y latentes relacionadas con la intención de búsqueda. Escribes contenido que a la gente le encanta leer y te aseguras de proporcionar metainformación para ayudar a Google a comprender mejor la copia.
Si optimiza su sitio web para las conversiones, se enfoca en guiar a los visitantes hacia un objetivo específico, ya sea unirse a su lista de correo electrónico o comprar uno de sus productos. Al igual que Google, desea brindarle a su audiencia exactamente lo que quieren esos consumidores.
Saber cómo optimizar su sitio web para SEO y conversiones promueve simultáneamente ambos objetivos y crea una mejor relación entre su sitio y los motores de búsqueda.
- Haz crecer tu tráfico orgánico
La empresa promedio gasta alrededor del 1 por ciento de sus ingresos totales en publicidad. Si su negocio recauda $ 1 millón por año, podría gastar $ 10,000 en publicidad.
Si bien eso puede parecer un pequeño porcentaje, se suma. Algunas industrias, como la venta al por menor, gastan considerablemente más en anuncios.
Sin embargo, atraer tráfico orgánico a través de SEO es gratis. Tiene que pagar para desarrollar y promocionar el contenido, pero eso no es tan caro como el pago por clic.
Cuando compara la tasa de cierre entre los buscadores que llegan a su sitio a través de la búsqueda orgánica y los que llegan a través de anuncios pagados, los resultados son ilustrativos. La búsqueda orgánica cierra en casi el 15 por ciento, mientras que la búsqueda paga cierra en menos del 2 por ciento.
Invierte tu tiempo y, si es necesario, dinero en aumentar tu tráfico orgánico. Puede llevar más tiempo, pero los resultados duran más y generan más conversiones.
- Aprovecha el tráfico existente
Cuando las personas visitan su sitio web, no quiere que husmeen y se vayan. En cambio, desea causar una impresión duradera y alentarlos a regresar.
Aprender a optimizar su sitio web para las conversiones requiere una comprensión de la experiencia del usuario. Averigüe cómo los visitantes navegan por su sitio, si se desplazan hacia abajo en la página y con qué frecuencia hacen clic en sus llamadas a la acción (CTA).
Si alguien se registra en su lista de correo electrónico, puede comunicarse con ellos en una fecha posterior con ofertas, incentivos y más. También puede alentar a los visitantes a seguirlo en las redes sociales, visitar las páginas de sus productos y leer las publicaciones de su blog.
Aprovechar el tráfico existente ayuda a mejorar su tasa de conversión porque se convertirá un porcentaje más alto de su tráfico orgánico. Sabes a qué oferta responderá tu audiencia y cómo presentársela de una manera atractiva.
- Obligue a su sitio web a trabajar más duro
Cualquiera puede crear un sitio web, incluso uno hermoso, pero muchos menos pueden crear un sitio web que produzca conversiones de manera confiable. Después de todo, la tasa de conversión promedio en todas las industrias es inferior al 2,5 por ciento.
Desea que su audiencia convierta a tasas mucho más altas. Para hacerlo, debes estudiar a tu audiencia de cerca y darles lo que necesitan y esperan.
Si realizó la investigación y aplicó los datos a su sitio, puede esperar un salto en las tasas de conversión. Las personas que visitan su sitio encuentran lo que necesitan rápidamente y aprecian su marca por brindárselo. Resultados de lealtad a la marca.
Sin embargo, el SEO siempre es lo primero. Sin tráfico, no puedes tener conversiones. Cree un sitio con contenido valioso y fijo y muchas oportunidades para que los visitantes se conviertan.
- Dale a tu audiencia lo que quiere y espera
Imagina este escenario:
Tienes un sitio de comercio electrónico que vende zapatos. Un cliente necesita un nuevo par de zapatillas para correr y realiza una búsqueda en Google de las mejores zapatillas para corredores. Has escrito una entrada de blog larga y detallada sobre cómo elegir zapatillas para correr, incluidas recomendaciones de marca e información para diferentes tipos de corredores.
El visitante lee el artículo. Al final, tienes un lead magnet que ofrece una tabla de tallas y ajustes gratuita para los corredores. Todo lo que el visitante tiene que hacer es registrarse en su lista de correo electrónico.
Envías el lead magnet inmediatamente al visitante. Unos días después, envía un código de cupón para su tienda en línea junto con imágenes de zapatillas para correr. El cliente se da cuenta de que tienes lo que se adapta a sus necesidades y el descuento incentiva una venta inmediata.
Como puede ver, el SEO y la optimización de la tasa de conversión funcionan de la mano. Si cumple con las expectativas de su audiencia y los ayuda a encontrar lo que quieren, asegurará un cliente.
Si deseas que un experto optimice tu sitio web, contáctanos.